Workshops und Seminare

Do The Brand - Wie man eine Marke wird

Workshop

Franz Hirschmugl & Univ.Prof. Dr. Michael Meyer

Donnerstag, 9. September 2010

9:00-16:00 Uhr

Ort: Wien

Hintergrund der Veranstaltung

Wie Marke wirkt:

Es gibt immer zwei Wirklichkeiten. Die des Kunden. Und die des Unternehmens. Und dazwischen eine Menge Verständigungsschwierigkeiten. Je besser eine Organisation über die unbewussten

Sehnsüchte der Kunden Bescheid weiß, desto überzeugender kann sie diese erfüllen. Denn die Kunden kaufen längst nicht mehr nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern die emotionale Aura rundherum.

Unser Seminar vermittelt, wie auch Non-Profit Organisationen eine Marke werden können und was man dazu an Werkzeugen braucht. Überdies bleibt viel Platz für praktisches Ausprobieren.

Schlüsselfragen:

Wie funktionieren Marken?

Was sind die wissenschaftlichen Grundlagen?

Wer sind die natürlichen Feinde der Marke?

Mit welchen Instrumenten kann man ein komplexes Phänomen wie Marke trotzdem einfach steuern?

Wie kann Marke für Mitarbeiter und Kunden lebendig werden?

TeilnehmerInnenkreis

Erfolgreiche Unternehmer und Führungskräfte von NPOs, die spüren, dass es noch besser geht.

Ziele der Veranstaltung:

Sie erleben und verstehen, dass Marke im Eigentum der Kunden ist, und dass diese Erkenntnis vieles ändert.

Sie machen eine Reise ins Unterbewusstsein von Kunden und sehen, welche Erlösungsphantasien Marke auslösen kann.

Sie lernen die Wirkmuster von Marke kennen und erproben praxisnahe Instrumente der Markenführung.

Wir erkunden, was alle Mitarbeiter eines Unternehmens zur Marke beitragen sollen und wie man diesen Prozess gestalten könnte.

Form der Veranstaltung

Das Seminar basiert auf theoretischen und praktischen Inputs, Fallarbeiten, Reflexionen und Lernen von den Erfahrungen anderer.

Bei Workshops des NPO-Instituts steht der themenzentrierte Erfahrungsaustausch der Teil-nehmerInnen im Vordergrund. Die Workshop-leiterInnen geben theoretische Inputs und strukturieren die erarbeiteten Inhalte. Der Lerneffekt liegt neben den erworbenen theoretischen Grundlagen auch im praxis-bezogenen Austausch unter den Teilnehmer-Innen und in der aktiven Arbeit in Kleingruppen.

Veranstaltungsort:

Wirtschaftsuniversität Wien

Nordbergstraße 15

1090 Wien

Anmeldung bis 3.09.2010

Kontaktadresse

Falls Sie Fragen zu diesem Workshop haben oder sich über das NPO-Institut generell informieren möchten, wenden Sie sich bitte an:

NPO-Institut
Nordbergstraße 15
3. Stock / Kern B
1090 Wien

Ina Pervan-Al Soqauer
Tel.: +1 – 31336 / 5870
Fax: +1 – 31336 / 905870
E-mail: npo-institut@wu-wien.ac.at
www.npo.or.at